Compartir información fundamental para tomar decisiones, comprometer a las bodegas en la generación de una estrategia de comunicación colectiva y consensuar las líneas directrices de la próxima acción publicitaria fueron los objetivos de los tres foros que iniciaron la temporada 2010-2011 de la campaña Vino Argentino.
Las reuniones tuvieron tres centros neurálgicos: Mendoza, San Juan y Buenos Aires y convocaron a directores, gerentes de marketing y gerentes comerciales de bodegas orientadas a distintos segmentos del mercado, todas con un mismo objetivo: reposicionar al vino argentino.
De este modo, la campaña genérica que coordina el Fondo Vitivinícola Mendoza se nutre de las opiniones de las empresas, sus experiencias y su conocimiento para abordar a los consumidores.
La primera parte de las jornadas, pensada para compartir información sobre el mercado interno del vino se basó en presentaciones de las cifras actualizadas de la auditoría de mercado, las tendencias de consumo y comunicación publicitaria y un resumen del estudio econométrico que el Fondo Vitivinícola Mendoza encargó en 2009 para identificar cuáles son las principales variables que intervienen en las ventas de la categoría. Por la tarde, los asistentes trabajaron en taller, debatieron, intercambiaron opiniones y finalmente expusieron las conclusiones que consolidarán el rumbo que tendrá la campaña Vino Argentino en 2010 y 2011.
Los socios que trabajarán junto al Fondo Vitivnícola y las bodegas serán: Guillermo Oliveto, en la asesoría estratégica, MindShare como central de medios y la agencia creativa BBDO. En estas jornadas los datos de auditoría de mercado fueron presentados por CCR.
Si desea participar en los siguientes foros, comuníquese a gabriela@fondovitivinicola.com.ar – macri@fondovitivinicola.com.ar
