El amigo tiene un blog sobre la publicidad del vino, y vaya blog, un referente en la comunidad internetiana, y una mirada más que interesante sobre cómo comunica el vino en los medios. Aquí, el aporte de Pablo Bicego para unbuenvino.
José Pablo Feinmann dice que “no hay pel... que no tenga un blog”. Y tiene razón ya que se crea uno cada 17 segundos con lo cual podemos hablar de 70 millones de bitácoras que se crean en tres pasos. Y gratis. Podemos pensar que la mirada crítica de Feinman se debe a que no ha dado con un buen blog de periodismo, filosofía o literatura, a lo mejor. Fue una frase que no debemos descontextualizarla ya que “todo pensamiento es situado”. Pero tiene razón: cualquiera tiene un blog.
Los motivos para abrir estos espacios de comunicación personal pueden ser varios pero hay una razón que es la principal. En el libro “Manual de Uso del Blog en la Empresa”, de Alberto Ortiz de Zárate Tercero, editado por Infonomía, se publica el resultado de una encuesta de razones para crear un blog: donde, “poder expresarme libremente” se lleva el 52%; “un desahogo”, 25,9%; “Una forma de creación literaria”, 36,3%. En definitiva, decir lo que uno quiere es lo que mueve generalmente a publicar en la Web. Ésta accesibilidad que ayuda a existir y trascender en Internet es la bisagra entre la etapa inicial de la red de redes y ésta que vivimos ahora llamada Web 2.0
“El mundo vuelve a ser un lugar donde todos nos conocemos” decía el titular del aviso publicitario de Windows Live Space, la red social de Messenger. La imagen eran íconos turísticos como el Obelisco pero como si fuera una aldea de la época precolombina. Una idea contundente para demostrar que la tecnología está “acercando” a la gente porque el mundo se ha vuelto un pañuelo. “Yo sigo prefiriendo el beso artesanal” dice por ahí Mario Benedetti a propósito de todos estos artefactos (gadgets) que nos ayudan a enredarnos.
• Facebook tiene 150 millones de usuarios en el mundo.
• Twitter, la aplicación que permite el microblogging (publicar en no más de 140 caracteres) para contar lo que estás haciendo tienen una comunidad argentina de 940 tuiteros.
• En las redes sociales argentinas, 241.000 internautas participan en una red digital. El 80% tiene entre 12 y 35 años. Éstos son datos de un estudio de realizado por Ignis y publicado en la revista Infobrand.
¿Y el vino?
Cuesta decir que hemos dado con el total de aplicaciones Web para el vino. Los formatos son por lo demás diversos y posibilitan compartir información, comparar precios, puntuar un vino, relatar anécdotas de consumo y conocer. Más allá de los resultados que pueden tener estas comunidades de usuarios en las ventas de una bodega, lo significativo es la forma en que el consumidor de vinos encuentra información sobre esta bebida. Lo que antes implicaba una visita al kiosco para encontrar la revista que hablaba del buen beber, ahora ese acceso es a través de blogs, redes y aplicaciones como snooth.com que facilita una conversación entre entusiastas que tal vez nunca se conozcan, pero que sus preferencias -“por ese vino que probé anoche”- se influyen mutuamente. ¿Por qué valerse del puntaje de una revista si puedo hacerle caso a un @migo que me recomienda el vino que probó anoche?
Estas nuevas tecnologías no implican obligatoriedad de uso. Muchas bodegas no han adoptado el blog y tal vez nunca lo hagan. Pero estos nuevos espacios se transforman en medios publicitarios que permiten una mejor interacción entre bodega y consumidor.
Crear un espacio propio para la difusión del vino en la Web, y desde ese lugar facilitar la redistribución de esa información, es una buena señal no sólo para la comunidad de blogs sobre el vino, sino para el usuario, el "consumidor final". Porque le permitirá acceder a datos relacionados para disfrutar de esta bebida. También será de gran ayuda como apoyo documental para diseñadores y publicitarios que encontrarán antecedentes para sus nuevos trabajos.
Unbuenvino.com.ar
Este proyecto del Fondo Vitivinícola Mendoza no parece un capricho de la moda de los nuevos formatos que nos brinda la red. Era una derivación lógica si vemos el propósito de este organismo. Sus últimas campañas genéricas han logrado que el vino ocupe el lugar en la mesa familiar sin descuidar esa celebridad e imagen de buen gusto que tiene el vino de por sí, desde siempre. El señor Uva, protagonista de la última campaña, fue un paso superador y al mismo tiempo "rompehielos" para una bebida que en los últimos años había levantado tanto su nariz que a muchos miraba por sobre el hombro. Abrir la categoría vino para todos es un principio de esta actividad -y de la misión del Fondo- que encuentra en unbuenvino.com.ar una puerta de ingreso amigable. Sin dudas, dentro de un tiempo veremos cómo esta herramienta logra el sueño de crear una comunidad de usuarios donde el vínculo será más que un buen vino.
Pablo Bicego, amigo de Unbuenvino.
www.lashileras.blogspot.com
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