John Hegarty es una de las mentes más creativas de la publicidad. Durante más de 30 años, ha ayudado a las marcas que empezaban, a convertirse en íconos mundiales. Con una experiencia insuperable en la construcción de marcas, e incluso con viña propia en las colinas de Minervois, ¿quién mejor que él, entonces, para delinear y expresar las directrices para el comercio del vino y sus percepciones?.
Guillermo Oliveto, Asesor Estratégico de la Campaña Vino Argentino, Responsable de la Consultora de Planificación Estratégica W y Presidente de la Asociaciòn Argentina de Marketing, en una entrevista sobre los aspectos que se tomarán en cuenta en la nueva etapa que se inicia de la campaña de promoción del vino en el mercado interno.
La campaña Vino argentino. Un buen vino es la primera en su tipo que se propone comunicar valores y atributos de toda la categoría, además de ser un caso original al reunir a toda la actividad y lograr los consensos necesarios para una acción colectiva. Vale resaltar este dato en un mercado tan complejo, diverso y segmentado como el del vino, donde los valores marcarios y la dispersión de precios tienen un peso importante.
El amigo tiene un blog sobre la publicidad del vino, y vaya blog, un referente en la comunidad internetiana, y una mirada más que interesante sobre cómo comunica el vino en los medios. Aquí, el aporte de Pablo Bicego para unbuenvino.
Cuando la publicidad tiene como fin aumentar la demanda de bienes de consumo, incrementar el conocimiento del consumidor sobre un producto para que lo prefiera antes que a otra categoría, o bien cuando funciona como promoción de un producto regional, ésta se define como publicidad genérica.
