Comercial: "Brindis"
Año de realización: 2007
La campaña apeló al brindis como recurso para posicionar al vino en los consumidores argentinos y partió del concepto “Todos tenemos algo por qué brindar”
Este fue el tercer año consecutivo en el que todos los actores del sector vitivinícola argentino se unieron en una campaña de alcance nacional que buscó posicionar al vino de manera genérica, a partir de un plan de comunicación masiva, que acerque el producto a todas las mesas argentinas, sin distinción de nivel cultural o socio-económico.
Esta nueva etapa de la campaña buscó asociar al vino con los múltiples motivos y ocasiones en los que está presente el ritual del brindis. Brindar no sólo en momentos especiales, sino también –y sobre todo- en ocasiones cotidianas y simples, rescatando el valor que tiene este gesto para todos los argentinos.
El mensaje es sencillo y claro; transversal a toda la categoría de vinos y multitarget, puesto que le habla a la familia, los amigos, las mujeres, los jóvenes. La invitación es a que tanto en la mesa diaria, en el restaurante, en las reuniones de trabajo o de amigos, antes de ir a bailar o después del fútbol, siempre se pueda compartir un brindis con un vino argentino, más allá de los diferentes segmentos de precio y estilo.
Concepto creativo
El concepto creativo de la pieza publicitaria que se presentó fue desarrollado por la agencia de publicidad y comunicación La Negra; y la productora Filmic fue la encargada de su producción, rodaje y edición.
La mudanza de casa, la llegada de un hijo o el almuerzo del domingo pueden transformarse en la situación ideal para compartir un buen vino argentino. La idea fue reflejar la emoción de un brindis y ver expresada esa acción en algo tan argentino como puede serlo la unión de la familia o los amigos, a través de una bebida típica como el vino.
Guillermo Oliveto –CEO de la consultora en investigación y consumo Grupo CCR– al referirse a esta experiencia de trabajo conjunto opinó que “en Argentina y el mundo la interacción de lo público y lo privado es relevante para el desarrollo que puedan tener los distintos sectores de negocio. Lo que está haciendo el vino es un ejemplo que van a seguir otras industrias, casi como un caso escuela, de suma riqueza para todos”.
